10 MIN LEZEN
In de dynamische wereld van sales en marketing is het omarmen van marketing-trends essentieel voor ondernemerssucces. Maar hoe bepaal je welke trends echt tellen voor jouw strategie? Ontdek in dit artikel praktische tips om strategische keuzes te maken en je marketing en communicatie te optimaliseren.
Als ondernemer word je regelmatig geconfronteerd met een overvloed aan keuzes en digitale trends: van retailers die de metaverse betreden tot bedrijven die chatbots omarmen. Het lijkt soms wel alsof je in een digitale snoepwinkel staat. Maar te midden van al die verleidingen is het cruciaal om kritisch te blijven en je sales en marketing te focussen op wat echt waarde toevoegt aan je organisatie.
Verwar marketing-trends niet met je digitale marketingstrategie
Het is van belang te begrijpen dat een marketing-trend niet altijd in je digitale marketingstrategie thuishoort. Vaak worden marketing-trends en digitale strategieën verward: je strategie omvat de langetermijnvisie en positionering van je organisatie, terwijl trends meer gaan over de praktische uitvoering ervan. Hoewel ze je strategie ondersteunen, vereisen trends vaak een kortetermijnaanpak. Dus, tenzij de trends rechtstreeks van invloed zijn op de tactische keuzes in je marketingmix, vallen ze niet onder je digitale marketingstrategie.
Een sterke digitale strategie stelt je in staat om vooraf de mogelijkheden en risico's van marketing-trends te beoordelen, en te beslissen of ze passen bij je digitale marketingstrategie.
Keuzes maken in marketing-trends: Vijf tips
Of het slim is om marketing-trends te omarmen in jemarketing en communicatie, of dat een meer voorzichtige benadering soms beter is, hangt af van verschillende factoren. Hier zijn alvast vijf tips:
1. Evalueer je digitale strategie en maak overwegingen
Wanneer je een digitale trend overweegt, zoals bijvoorbeeld de opkomst van TikTok, is het belangrijk om te bepalen of deze wel bij je merk of organisatie past. Soms is het verstandig om conservatief te blijven, vooral als je merk traditioneler is of als je nog bezig bent met het opbouwen van je online aanwezigheid. Neem daarom de tijd om je e-commerce of digitale leadcampagnes te evalueren: waar kan je nog optimaliseren en personaliseren? En welke digitale trends of acties kunnen je daarbij het beste ondersteunen?
Let wel op: Soms is het noodzakelijk om een marketingtrend te omarmen, vooral als je merk vooruitstrevend is of als de ontwikkeling precies past bij je product of doelgroep. Het is een balans en de beslissing hangt af van een analyse van je merkspecifieke omstandigheden.
2. Stel je klanten centraal
Het is vanzelfsprekend om te kijken of een marketingtrend bij je organisatie past. Maar wat nog crucialer is, is om te bepalen of de marketing-trend zich ook volledig op je klanten richt: Is de trend relevant en gepersonaliseerd voor hen? Welke impact zal de trend hebben op je verschillende doelgroepen? En zal de nieuwe trend je klant op een of andere manier extra van dienst zijn?
Een goed voorbeeld is het gebruik van AI (kunstmatige intelligentie) in marketing: Door AI-algoritmen te gebruiken om individuele voorkeuren te analyseren, kan je als organisatie relevante producten of diensten aanbieden aan je klanten, wat leidt tot een hogere kans op conversie en klanttevredenheid.
Loop je nog vast op digitale klantgerichtheid en groei? En vind je het lastig om je klanten soepel naar je online aanbod te leiden en tegelijkertijd een sterke merkband op te bouwen? In deze blog delen we praktische tips om je hierbij te helpen, waarbij we de digitale klantervaring als fundament voor je marketing nemen.
5. Optimaliseer contactpunten met de marketing-trend
Heb je al een sterke buyer- en customer journey of contentstrategie? Overweeg dan tenslotte hoe een marketing-trend je digitale klantbeleving kan versterken om nieuwe leads binnen te halen. Implementeer bijvoorbeeld AI-chatbots op je website om de klantenservice te verbeteren en je conversie te verhogen, wat leidt tot efficiëntere interacties en een vlottere gebruikerservaring.
3. Focus op wat telt voor duurzame groei
Hoewel het cruciaal is om als ondernemer op de hoogte te blijven van de nieuwste marketing-trends in je branche, moet je ook realistisch zijn: Zal de marketing-trend je organisatie op lange termijn vooruithelpen? Vooral als je over beperkte middelen beschikt, is het slim om te focussen op digitale trends die werkelijk impact hebben. Overweeg bijvoorbeeld of investeren in influencer marketing opweegt tegen het optimaliseren van je website voor betere conversies. Hoewel influencer marketing trendy kan zijn, kan website-optimalisatie zorgen voor duurzame groei door een verbeterde gebruikerservaring en hogere conversieratio’s.
4. Werk samen
Nieuwe marketing-trends kunnen niet alleen je klanten, sales en marketing beïnvloeden, maar ook de manier waarop je team samenwerkt. Nieuwe high-end digitale samenwerkingstools kunnen bijvoorbeeld de interactie tussen je medewerkers verbeteren, waardoor ze creatiever en effectiever kunnen samenwerken. Dit kan een enorme impuls geven om nieuwe marketingstrategieën te ontwikkelen.
Twijfel je nog om marketing-trends te adopteren of te negeren?
In een wereld waar de druk om innovatief te zijn constant aanwezig is, is het belangrijk om een goed doordachte aanpak in te zetten wanneer je nieuwe marketing-trends inzet. Met een sterke digitale strategie kun je vooraf de mogelijkheden en risico’s van deze trends eenvoudig beoordelen en beslissen of ze passen bij je digitale marketingstrategie.
Ontdek vandaag nog hoe je jouw organisatie naar nieuwe hoogten kunt brengen door de juiste marketingtrends te omarmen. Kan je daar wat extra hulp voor gebruiken? Contacteer ons dan gerust voor een digitale sessie vol inspiratie en strategie.
